엘바테게브, 새로운 슈즈 브랜드 '엘바(ELBA)' 공식 런칭
_엘바테게브, 슈즈 브랜드 런칭으로 카테고리 확장 본격화
_엘바테게브의 정제된 미학과 섬세한 감성을 슈즈로 확장
_THE CLASSIC·THE MINIMAL·THE MODERN 3가지 라인업 공개
_채널별 이원화 유통 전략으로 브랜드 포지셔닝 강화 및 안정적인 수입 구조 구축 계획
<사진제공:엘바>
컨템포러리 가방 브랜드 엘바테게브가 새로운 슈즈 브랜드 ‘엘바(ELBA)’를 공식 런칭하고, 본격적인 카테고리 확장에 나선다.
엘바는 기존 엘바테게브가 가진 정제된 조형미와 섬세한 감성을 기반으로 출발했다. 여기에 건축학적 요소를 조합해 새롭고도 세련된 미학을 완성했다. 특히 가방에서 신발로 이어지는 구조적 형태와 실용성을 균형있게 풀어냈으며 틀에 박히지 않은 엘바만의 차별화된 감성을 구현했다.
'Architectural Simplicity'를 주제로 불필요한 요소는 덜어내고, 간결한 선과 면의 조화만으로 신발 본연의 아름다움을 표현했다. 또한 절제된 세련미, 편안한 착화감, 지속가능성을 브랜드의 핵심 가치로 삼고 동시대 여성들을 위한 새로운 스타일 제안한다.
엘바는 시그니처 라인인 ‘THE CLASSIC’, 데일리를 위한 ‘THE MINIMAL’, 구조적인 실루엣이 돋보이는 ‘THE MODERN’의 3가지의 라인업으로 전개된다. 엘바의 정체성을 담은 ‘THE CLASSIC’ 라인은 사각 코 디자인의 가죽 로퍼를 중심으로 클래식한 실루엣과 엘바만의 건축학적 디테일을 더한 제품들을 다양하게 구성했다. 또한 엘바가 독자적으로 개발한 ‘뮤트 톤’ 가죽을 적용해 웨어러블하면서도 차별화된 감성을 완성했다.
매일의 일상을 위한 ‘THE MINIMAL’ 라인은 봉제선을 최소화한 원피스(ONE-PIECE) 구조와 소프트한 소재로 편안한 착화감을 강조했다. 정돈된 실루엣의 플랫슈즈부터 발을 안정감 있게 감싸주는 다양한 형태의 데일리 슈즈로 구성됐다. 엘바의 실험적 감성이 돋보이는 ‘THE MODERN’ 라인은 키튼힐, 실린더힐 등 브랜드 특유의 조형적 미학을 통해 신발을 하나의 오브제처럼 풀어낸 것이 특징이다.
엘바는 브랜드 자사몰을 비롯해 W컵셉, 백화점 온라인 몰, 퀸잇, 포스티 등 다양한 유통 채널을 통해 전개된다. 채널별 특성에 따라 고가 라인과 매출 볼륨 확대를 위한 중저가 라인으로 이원화해 브랜드 포지셔닝을 강화하고 안정적인 수익 구조를 동시에 구축한다는 계획이다. 또한 엘바테게브를 통해 브랜드 감성에 익숙한 25~35세 여성 소비자를 자연스러운 핵심 고객층으로 확보하는 동시에 슈즈 카테고리를 중심으로 한 신규 고객 유입과 접점을 점진적으로 확대해 나갈 예정이다.
엘바 관계자는 “엘바는 단순한 라인 확장이 아닌 엘바테게브가 가방을 통해 추구해온 조형적 미학과 감각을 슈즈로 경험할 수 있도록 기획한 브랜드.”라며 “엘바만의 새로운 디자인 세계관과 정체성을 바탕으로 엘바의 브랜드 가치를 더욱 확장해 나갈 것”이라고 전했다.
